تشهد صناعة الأخبار مرحلة تحول متسارعة مع تغير عادات الجمهور في استهلاك المحتوى، حيث يرصد تقرير Reuters Institute Digital News Report 2026 انتقالًا واضحًا نحو الفيديو، وصناع المحتوى، وروبوتات الدردشة، في مقابل استمرار تراجع ارتباط الجمهور بالمؤسسات الإعلامية التقليدية.
ويشير التقرير إلى أن الفيديو الإخباري أصبح الوسيلة الأكثر انتشارًا، إذ يتابع 77% من المشاركين الأخبار عبر الفيديو أسبوعيًا، بينما يتزايد اعتماد فئة الشباب على المنصات الاجتماعية ومنصات الفيديو بوصفها المصدر الأول للحصول على الأخبار، مع استمرار نمو استخدام روبوتات الدردشة للوصول إلى المعلومات وطرح الأسئلة ومتابعة التطورات.
كما يوضح التقرير أن اقتصاد صناع المحتوى يواصل التوسع، وأصبح ينافس المؤسسات الإعلامية على جذب الجمهور، من خلال المحتوى الشخصي والأسلوب المباشر وسرعة التفاعل، الأمر الذي يدفع المؤسسات الصحفية إلى إعادة التفكير في طرق إنتاج المحتوى وبناء العلاقة مع المتابعين.
وفي الوقت نفسه، تتزايد مخاوف الناشرين من انخفاض الزيارات القادمة من محركات البحث مع انتشار الملخصات المعتمدة على الذكاء الاصطناعي وروبوتات الدردشة، وهو ما يدفع العديد من المؤسسات إلى التركيز على بناء علاقة مباشرة مع الجمهور عبر الاشتراكات والمجتمعات الرقمية والمحتوى المتميز.
زاوية مكة
يبرز التقرير فرصة مهمة أمام صحيفة مكة الإلكترونية للانتقال من مفهوم “الزائر العابر” إلى “المجتمع المتابع”، عبر بناء منظومة تفاعلية تجعل القارئ جزءًا من التجربة الإعلامية، وليس مجرد متلقٍ للخبر.
ويمكن تحقيق ذلك من خلال:
- بناء مجتمعات رقمية متخصصة حول الاهتمامات المختلفة.
- تقديم ملفات وتحليلات حصرية تعزز قيمة المتابعة المستمرة.
- تطوير المحتوى المرئي والقصير بما يتناسب مع سلوك الجمهور الجديد.
- تعزيز التفاعل والمشاركة، وتحويل القراء إلى سفراء للمحتوى.
“المؤسسة الإعلامية التي تنجح مستقبلًا ليست الأكثر نشرًا، بل الأكثر قدرة على بناء مجتمع يعود إليها باستمرار.”
