في مبادرة جمعت بين الإبداع والمسؤولية المجتمعية، كشفت شركة بورش بالتعاون مع ديزني وبيكسار عن ثلاث سيارات فريدة من طراز Porsche 911 مستوحاة من شخصيات فيلم «Toy Story 5»، في مشروع لم يقتصر على الاحتفاء بأحد أشهر أفلام الرسوم المتحركة في العالم، بل امتد ليحمل بعدًا إنسانيًا يدعم الأطفال والأسر المحتاجة.
وجاءت السيارات الثلاث بتصاميم مستوحاة من الشخصيات الرئيسية للفيلم؛ حيث استلهمت إحداها من شخصية «وودي»، وأخرى من «باز لايتيير»، وثالثة من «جيسي»، عبر تفاصيل تصميمية خاصة نفذها قسم Sonderwunsch المتخصص في التصاميم الحصرية لدى بورش.
وظهرت السيارات لأول مرة خلال العرض العالمي الأول لفيلم «Toy Story 5» في مدينة لوس أنجلوس الأمريكية، وسط اهتمام واسع من وسائل الإعلام وعشاق السيارات والأفلام على حد سواء.
لكن اللافت في القصة أن الهدف لم يكن تجاريًا بحتًا؛ إذ أعلنت بورش أن السيارات ستُباع ضمن مبادرة خيرية، على أن يوجَّه ريعها لدعم ثلاث منظمات أمريكية تعمل في مجالات رعاية الأطفال والأسر، وهي: Big Brothers Big Sisters of America، وAmerican Red Cross، وStarlight Children’s Foundation.
وبحسب المعلومات المعلنة، فقد بيعت السيارات الثلاث بالفعل لمشترٍ خاص، فيما سيُخصص العائد المالي لدعم البرامج والخدمات التي تقدمها هذه الجهات للأطفال والمجتمعات المستفيدة.
زاوية مكة
تكشف هذه المبادرة عن توجه متنامٍ لدى الشركات العالمية نحو توظيف قوة العلامات التجارية والقصص المحبوبة جماهيريًا لخدمة أهداف اجتماعية وإنسانية. فبدل أن تبقى شخصيات الطفولة حاضرة على الشاشة فقط، تحولت في هذه التجربة إلى وسيلة لدعم الأطفال على أرض الواقع.
«قصة بدأت بشخصيات كرتونية أحبها الملايين، وانتهت بمبادرة تسهم في دعم الأطفال والأسر المحتاجة.»
