تشهد المملكة العربية السعودية تحولات جذرية في سلوكيات الجمهور تجاه مصادر الأخبار، حيث أظهرت نشرة حديثة صادرة عن وزارة الإعلام السعودي عبر حساباتها في منصات التواصل الاجتماعي أن نسبة البحث عن الأخبار عبر شبكات التواصل الاجتماعي بلغت 75.92%، متفوقة بشكل كبير على وسائل الإعلام التقليدية مثل التلفزيون والإذاعة والصحافة. هذا التحول يعكس بوضوح التغير في عادات المستهلكين الإعلاميين، ويبرز أهمية إعادة النظر في استراتيجيات الإعلام الوطني لتلبية تطلعات الجمهور المتزايدة نحو المحتوى الرقمي.
إن الاعتماد المتزايد على شبكات التواصل الاجتماعي كمصدر رئيسي للأخبار يعكس عدة عوامل، منها سهولة الوصول إلى المعلومات، سرعة التحديث، وتنوع المصادر التي تتيحها هذه المنصات. بالمقابل، تراجعت نسبة متابعة الأخبار عبر التلفزيون إلى 20.25%، وهو ما يوضح أن الجمهور السعودي يفضل الوسائل التي توفر له التفاعل والمشاركة الفورية، وهو ما يصعب تحقيقه في وسائل الإعلام التقليدية. أما الإذاعة والصحافة فقد شهدتا نسبًا منخفضة جداً بلغت 1.98% و1.85% على التوالي، مما يشير إلى تحديات كبيرة تواجه هذه الوسائل في جذب الجمهور، خاصة الأجيال الشابة.
هذا الواقع يدعو إلى ضرورة تعزيز المحتوى الإعلامي الرقمي عبر منصات التواصل الاجتماعي، من خلال إنتاج محتوى عالي الجودة، موثوق، وجذاب يتناسب مع اهتمامات الجمهور السعودي. كما يجب على المؤسسات الإعلامية تبني استراتيجيات رقمية متكاملة تشمل استخدام تقنيات الذكاء الاصطناعي والتحليل البياني لفهم سلوكيات الجمهور وتحسين تجربة المستخدم. بالإضافة إلى ذلك، فإن تعزيز الثقافة الإعلامية الرقمية لدى الجمهور يساهم في مواجهة التحديات المتعلقة بالأخبار المضللة والشائعات التي تنتشر بسرعة على هذه المنصات.
إن النتائج التي أظهرتها نشرة وزارة الإعلام السعودي تؤكد أن المستقبل الإعلامي في المملكة مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالتحول الرقمي، مما يستوجب من جميع الجهات المعنية العمل بجدية على تطوير المحتوى الإعلامي الرقمي وتعزيز قدراته لتلبية حاجات الجمهور المتطورة. إن الاستثمار في الإعلام الرقمي ليس فقط ضرورة لمواكبة العصر، بل هو أيضًا فرصة لتعزيز التواصل بين الإعلام والمجتمع، ودعم رؤية المملكة 2030 التي تهدف إلى بناء مجتمع معرفي متقدم. وفي ظل هذا التحول، يبقى التحدي الأكبر هو المحافظة على مصداقية الإعلام وجودة المحتوى في بيئة رقمية تتسم بالتغير السريع والتنافسية العالية.
مصدر الاحصائيات: نشرة وزارة الإعلام السعودية عبر حساباتها الرسمية في منصات التواصل الاجتماعي.
