المنافسة في سوق العمل اليوم لا تنطلق عند لحظة التقديم على الوظيفة بل تسبقها بمراحل طويلة من بناء القيمة المهنية وصناعة الأثر وتراكم المعرفة والخبرة والمهارات التي تتحول مع الزمن إلى ثروة مهنية حقيقية فالسوق لا ينظر فقط إلى ما يحمله الباحث من مؤهلات وإنما إلى ما يستطيع أن يضيفه من قيمة
في الصورة التقليدية تقوم فكرة تسويق الذات من خلال السيرة الذاتية والشهادات والمهارات والخبرات وشبكة العلاقات المهنية أي أن يبحث المتقدم عن الفرصة ثم يقدم نفسه بوصفه مناسباً لها لكن هناك منحى أكثر عمقاً يقوم على سؤال مختلف ماذا بنيت في نفسك حتى تصبح قيمتك المهنية سبباً في أن تبحث الفرص عنك
هنا يتحول المسار المهني من مجرد البحث عن وظيفة إلى بناء مكانة مهنية فالشهادة قد تفتح الباب والخبرة قد تمنح الأهلية والمهارة قد ترفع القدرة على الأداء لكن الأثر هو ما يصنع السمعة المهنية ومع تراكم الأثر ينتقل تدريجياً من موقع الباحث عن الفرصة إلى موقع تتجه إليه الفرص.
والأثر المهني لا يتشكل من إنجاز واحد بل من تراكم التفاصيل لكل مشروع تنجزه وكل مشكلة تحلها وكل معرفة تكتسبها وكل قيمة تضيفها إلى مؤسستك تمثل لبنة في هويتك المهنية ومع مرور الوقت تتحول هذه التفاصيل إلى صورة واضحة تجيب عن السؤال الأهم في سوق العمل ما الذي يستطيع هذا الشخص أن يضيفه إلينا.
ومن هنا فإن تسويق الذات لا يعني المبالغة في تقديم النفس ولا البحث المستمر عن الظهور وإنما يعني أن يكون لديك ما يستحق أن يُعرض فالتسويق المهني الحقيقي لا يبدأ بالحديث عن الإنجازات بل بصناعة إنجازات قادرة على الحديث عن صاحبها.
وفي الاتجاه الآخر قد تصبح الوظيفة نفسها منصة لتسويق صاحبها فالمؤسسة التي تمنح موظفيها مساحة للتعلم والمشاركة وتحمل المسؤولية وصناعة الأثر لا تمنحه راتباً وخبرة فحسب إنما تسهم في بناء رصيدة المهني فكلما ارتفعت قيمة التجربة المهنية أصبحت طبيعة المسؤوليات وحجم الإنجازات ونوعية الخبرات التي اكتسبها الموظف جزءاً من المخزون الذي يحمله معه إلى مستقبله.
وهنا تظهر العلاقة المتبادلة بين الموظف ووظيفته أنت تمنح الوظيفة قيمتك وهي تمنحك المنصة التي تظهر فيها هذه القيمة وتنمو بها لكن الوظيفة لا تصنع المسار المهني بمفردها فالفرق الحقيقي يكمن في قدرة الموظف على تحويل كل تجربة إلى قيمة قابلة للتراكم.
فقد ينتقل شخص بين وظائف متعددة بحثاً عن مسمى أعلى بينما ينتقل آخر بين التجارب بحثاً عن قيمة أكبر الأول قد يغيّر عنوانه الوظيفي أما الثاني فيبني مسيرة مهنية.
ولهذا لا يُقاس البناء المهني بطول السنوات التي قضيتها في العمل بقدر ما يُقاس بما راكمته خلالها من معرفة وما أنجزته من أعمال وما تم حله من مشكلات وما صنعته من أثر وما أضفته من فائدة للآخرين.
فقد تحتاج في بداية مسيرتك إلى أن تُقدم نفسك حتى تصل إلى الفرصة لكن الهدف الأعمق هو أن تبني قيمة تجعل مسيرتك المهنية هي التي تُبرزك فحين تصبح القيمة واضحة لا تعود الفرص مجرد أبواب تبحث عنها وإنما تصبح نتائج طبيعية لرأس مال مهني بنيته عبر الزمن.
